小紅書(RED)企業アカウント登録ガイド
中国マーケティングに必須の小紅書（レッドブック略して：RED）には、個人アカウントと企業アカウントがあります。 情報収集やコンテンツ研究には個人アカウントで十分ですが、会社やブランドとしての公式マーケティング運用機能、公...
中国大手旅行会社Ctripから学ぶ中国旅行動向
新型コロナウイルス感染拡大の影響により、世界の旅行産業は大きな打撃を受け、世界規模で航空会社や旅行会社が経営不振に陥っており、経営破綻やリストラなどのニュースが飛び交っています。日本でも国内旅行やインバウンド観光も影響が...
いまさら聞けないKOLとは？日本でKOLを広めるには？中国と日本の違いを徹底解剖
KOLとは中国版インフルエンサーと言われるKey Opinion Leader（キーオピニオンリーダー）の略称で、中国語では「网红（ワンホン）」と呼ばれています。KOLは「インターネット上で人気」な人という意味で活用され...
中国インフルエンサーマーケティングの闇
少々前のお話になります。10月3週目、中国であるメーカー会社の起業家のブログが注目を集めました。彼は自社の商品のプロモーションとして、あるインフルエンサーを起用し商品を紹介するVLOG（ショートビデオ）を作って公開しても...
小紅書（RED）解析‐2019年はコミュニティEC勝負の一年
中国版インスタグラムとして人気を集めている小紅書 (RED)。今年に入って、EC領域への参入や、オフライン店舗への送客機能を搭載し、カバー範囲を急速に拡大しています。この小紅書の最近の動向を徹底的に分析したいと思います。...
【小紅書（RED）関係者必読】9月24日からノート投稿に関する規定が強化
2018年9月24日以降、小紅書(red)の社区（コミュニティ）の規定が変わります。 24日より広告のための【推广笔记】（広告ノート）について、小紅書は全面的に取り締まることを表明しました。 結論：REDでのブランド公式...
中国ECの時代背景、KOLがマーケティングの新たなモデルに
モバイルインターネットが急速に発展していくにつれて、世界的に情報が氾濫していき、現代人の生活習慣が変わっていくだけでなく、直観的な表現を用いることにより消費者の消費心理にもとても大きな変化が生まれました。同様にブランドメ...
中国越境EC担当者必見！売れる旧正月前シーズン販売戦略！
中国のEC業界で商品が売れるシーズンと言えば、「独身の日」と呼ばれる11月11日（双十一）、「愛を告げる日」と呼ばれる12月12日（双十二）が知られていますが、それらは中国のECサイトで開催されている大型キャンペーンであ...
中国越境ECにおける動画ライブ配信、生放送の重要性と4つのコツ
中国ではスマホを使った動画ライブ配信がこの2年間で急速にポピュラーになりました。大手越境ECプラットフォーム内でライブ配信機能が設けられたり、生放送アプリが開発されるなど、今や中国ネット社会では欠かせないものとなっていま...
なぜ中国インフルエンサー（KOL）を日本企業が起用すると失敗するのか？
中国のインフルエンサー（KOL：Key Opinion Leader）を活用したプロモーションやPRをやりたいと、よくお客様からご相談を受けます。もちろん目的としては、中国で出店中の越境ECショップの認知拡大だったり、卸...